คำว่า “Creative” หมายถึงสิ่งที่เกิดขึ้นจากความคิดสร้างสรรค์ หรือมุมมองที่แปลกใหม่ ไม่เหมือนใคร ซึ่งส่วนใหญ่เรามักจะได้ยินคำนี้กันในวงการโฆษณา หลายคนที่จบนิเทศศาสตร์มา ก็มักจะมาเจอกันในสายงาน Creative ทั้งที่จริงแล้ว ควรใช้ชื่อตำแหน่งงานว่า Creator หรือเปล่านะ เพราะตามหลักไวยากรณ์ภาษาอังกฤษบนดิกชันนารีทุกเล่ม คำว่า “Creator” เป็นคำนามที่ให้ความหมายว่า “ผู้สร้าง หรือผู้ให้กำเนิด” เพราะฉะนั้น คำว่า “Creative” น่าจะหมายถึงผลงานของ Creator หรือเปล่านะ (อันนี้ก็ละเอาไว้ในฐานที่ ไม่ค่อยเข้าใจละกันเนอะ) Read More →

Creative Campaign

Creative Campaign จาก Ogilvy Germany เพื่อเปิดตัวเพลงใหม่ของค่าย Kontor โดยการหยิบเอาเทคโนโลยีที่ทันสมัยมากระชากความรู้สึกให้กลับไปอยู่ในอดีตสมัยที่ยังใช้เครื่องเล่นเพลงแบบหัวเข็มกันอยู่ ซึ่ง Mechanic ที่นำมาใช้ในแคมเปญนี้คือ QR Code บนกระดาษที่ถูกออกแบบมาให้มีหน้าตาเหมือนกับแผ่นเสียงในสมัยก่อน แล้วสร้างประสบการณ์ใหม่ของการฟังเพลงให้กับผู้บริโภคด้วย Gimmick ที่คาดไม่ถึงว่า iPhone ในมือที่ถืออยู่นั้น จะสามารถใช้เป็นหัวเข็มของเครื่องเล่นเพลงสมัยก่อนได้

Read More →

เรื่องราวที่น่าสนใจรอบตัววันนี้ เป็นเรื่องของการใช้งาน Facebook ให้เกิด “ประสิทธิภาพ” ที่ต้องเน้นคำว่าประสิทธภาพเพราะว่า ปัจจุบันไม่ว่าแบรนด์เล็ก แบรนด์น้อย หรือแม้แต่ธุรกิจ SME ล้วนแล้วแต่ใช้ Facebook เป็นช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภคทั้งนั้น แต่จะมีกี่แบรนด์ที่สามารถใช้ Facebook ได้เกิดประโยชน์ตามที่ต้องการมากที่สุด ถึง Facebook เปิดให้ใช้บริการฟรี ไม่มีค่าใช้จ่าย ใครๆ ก็สามารถใช้ได้เหมือนกัน เทียบเท่ากัน แต่ผลตอบรับที่ได้ “ไม่เคยเท่ากัน”

Read More →

การตลาดแบบ Total Brand Experience หรือการสร้างแบรนด์ด้วยประสบการณ์ที่ดีๆ จากแบรนด์ไปสู่ผู้บริโภค แต่การสร้างแบรนด์ในที่นี้ ต้องไม่ใช่การสร้างภาพที่มีแต่คำพาดหัว พอเป็นที่จดจำ ฮือฮา แล้วก็หายเข้ากลีบเมฆไปแบบไม่เห็นตอนจบเท่านั้น แต่มันต้องแบรนด์ต้องสามารถสัมผัสและเข้าถึงผู้บริโภคได้ ตั้งแต่ก่อนการซื้อ (Experiential Marketing) ไม่ว่าจะผ่านสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ การจัดงานอีเวนท์ หรือการใช้สื่อออนไลน์ ตลอดจนการซื้อด้วย อายตนะ หรือสัมผัสทั้ง 5 (5 Sense Marketing)

Read More →

Y&R หรือ ยังก์แอนด์รูบิแคม บริษัทเอเยนซี่ ที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาดและสร้างแบรนด์ ได้เผยผลสำรวจ “Y&R GenerationAsia” สรรพาวุธทางความคิด ในการจับทิศทางของกระแสความต้องการผู้บริโภคทั่วเอเชีย ซึ่งร่วมกับเครือข่าย Y&R ทั้ง 9 ประเทศ ทั่วเอเชีย ได้แก่ ไทย เวียดนาม ฮ่องกง เกาหลี สิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย และอินเดีย โดยทำการสัมภาษณ์กลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 18-35 จำนวน 13,000 คน (กลุ่ม GenerationAsia) ผ่านระบบออนไลน์ จุดประสงค์ต้องการทราบทัศนคติและค่านิยมของกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ชาวเอเชีย เพื่อเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาดในการเข้าถึงและสื่อสารกับกลุ่มบริโภคกลุ่มนี้ Read More →

ไปเจอ MV เพลงนี้มา รู้สึกว่ามันน่ารักดี แล้วก็เลยคิดต่อไปว่า ในงานแต่งงาน เรามักเห็นสมุดเซ็นอวยพรวางอยู่บนโต๊ะหน้างาน ทำไมเราต้องยืนออกันเพื่อเซ็นชื่ออวยพรกันด้วย เขียนไปตั้งมากมาย ไม่รู้เจ้าบ่าว เจ้าสาวได้อ่านรึเปล่าด้วยนะ แล้วทำไมเราไม่ปรับตัวเข้ากับโลกออนไลน์ที่ปัจจุบันก็มีคนสร้าง event ขึ้นมาเพื่อส่งคำเชิญไปหาเพื่อนๆ แทนการแจกการ์ดไปแล้วก็มี เดี๋ยวถ้าเราแต่งงานนะ จะทำเป็นการ์ดแต่งงานแบบออนไลน์ไปเลย ใครไม่เล่นเน็ตก็เดี๋ยวปริ๊นให้ แต่ถ้าปริ๊นแล้วไม่มางานนะ น่าดู!!! Read More →

สถิติการใช้สมาร์ทโฟน และยอดการใช้งาน internet on mobile มีจำนวนเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง หลายแบรนด์เลือกที่จะสร้าง application ขึ้นมาเพื่อใช้เป็นช่องทางการสื่อสารไปยังผู้บริโภค แต่อัตราการตอบสนองก็ยังไม่เป็นที่น่าพอใจเท่าที่ควร รวมถึงการโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ผ่านโทรศัพท์มือถือ Read More →

ไสลด์ดีๆ เกี่ยวกับ Social Media ที่น่าสนใจ ใครที่กำลังหาความรู้ทางด้านนี้เพื่อเอาไปต่อยอดการตลาด แนะนำให้ลองดูค่ะ เข้าใจง่าย แต่ถ้าดูแล้วไม่คิดตาม หรือไม่ศึกษา Case Study เพิ่มเติมก็อาจจะมองภาพรวมไม่ออก นึกต่อยอดไม่ได้ เคล็ดลับง่ายๆ ค่ะ คลิกเข้าไปดูที่ไฟล์ต้นฉบับแล้วอยากรู้อะไรก็ลิงค์ต่อๆ ไป เดี๋ยวก็ได้ความรู้แบบล้นสมองเองค่ะ ^^
resource: slideshare.net

ธุรกิจที่นำ Social Media มาใช้ในการตลาดนั้นเป็นเรื่องปกติในปัจจุบัน ซึ่งการทำธุรกิจที่มีการใช้ Social Media เหล่านี้คือการจัดการความพึงพอใจของคนหรือลูกค้า ด้วยเครือข่ายที่ตัวเองใช้อยู่ ซึ่งความพึงพอใจนั้นจะแปรผันมาเป็นรายได้ให้บริษัทคุณได้ แต่ไม่ใช่ทุกคนนั้นที่จะใช้ Social Media เข้ามาในธุรกิจได้สมบูรณ์แบบ 100% ทันที แล้วทำอย่างไรคุณจะพัฒนาธุรกิจคุณจากผู้ใช้ Social Media เป็น Social Media Guru ได้ยังไง Read More →