VDO Content หรือเนื้อหาที่ทำออกมาแล้วมีการเคลื่อนไหว จะสามารถเข้าถึงคนทั่วไปได้เป็นอย่างดี เพราะการอ่านบางครั้งก็ทำให้รู้สึกน่าเบื่อ ภาพก็อาจจะไม่สามารถสื่อสารอะไรได้มาก แต่วีดีโอ เราแค่นั่งกดดูเท่านั้น ดูไม่ทัน ไม่เข้าใจ กดดูใหม่ได้เรื่อยๆ ทำให้นักการตลาดออนไลน์ให้ความสนใจและนำมาใช้เป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์วิธีหนึ่งที่เรียกว่า Viral Marketing เพียงแค่ถ่ายคลิปวีดีโอที่อาจจะไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เลยก็ได้ แต่ขอให้มีคนสนใจและนำไปบอกต่อด้วยความชื่นชอบหรือตามกระแส เพราะปัจจุบัน มีเว็บไซด์ที่ให้บริการอัพโหลดวีดีโอที่มีผู้ใช้งานจากทั่วโลกเป็นจำนวนมาก ซึ่งไม่ใช่แค่นักการตลาดเท่านั้นนะที่ใช้ Youtube เป็นช่องทางการสื่อสาร แต่คนทั่วไปก็สามารถใช้เป็นช่องทางการสร้างตัวตนให้โด่งดังด้วยเวลาไม่ทันข้ามคืน ซึ่งหลายคนก็คงจะเคยได้เห็นคลิปวีดีโอของหลายๆ คนมาแล้ว เพราะฉะนั้น เรามาดูกันดีกว่าค่ะว่า ในปี 2011 ที่ผ่านมา ผู้ใช้งานในประเทศไทยเค้ามีพฤติกรรมการค้นหา การดูและการแบ่งปันคลิปวีดีโอบน Youtube อย่างไรกันบ้าง

Read More →

เคยดูโฆษณา “ชาชัก ชักชา” กันใช่มั๊ยคะ ดูแล้วรู้สึกยังไงบ้าง

ดูครั้งแรก น่ารักดีเนอะ แต่พอนานๆ แค่ได้ยินเสียงเพลงก็เริ่มอยากหาอะไรครอบหู มันก็แล้วแต่คนชอบนะคะ แต่ที่เปิ้ลจังพูดถึงขึ้นมา แค่อยากบอกว่า เมื่อประมาณปี 2009 ที่ญี่ปุ่น เคยมีแคมเปญที่มีเสียงเพลงเป็นตัวดำเนินกิจกรรม (Mechanic) น่าแปลกใจที่ทำนองเพลงคล้ายกันอย่างกับลูกแฝด ไม่เชื่อต้องลองไปฟังกันค่ะ

กว่า 2 ล้านวิว เลยทีเดียวค่ะ ที่กิจกรรมนี้ผ่านสายตาของคนทั่วไป แล้วโฆษณา “ชาชัก” ล่ะ มียอดวิวเท่าไหร่ ความแตกต่าง เกิดขึ้นจากสาเหตุอะไรบ้าง การวิเคราะห์ เป็นขั้นตอนสำคัญของการ “ลอกเลียน” เพราะถึงแม้ว่าจะใช้วิธีการเดียวกัน แต่ถ้ากลุ่มเป้าหมายต่างกัน พฤติกรรมของคนที่เราต้องการสื่อสารด้วยก็จะเปลี่ยนตาม Lotte นอกจากจะทำ Viral VDO ที่มีหลายซี่รี่ย์แล้ว ยังมีกิจกรรมตอกย้ำเพื่อขยายผลออกไปในวงกว้าง น่าสนใจทีเดียวค่ะ

 

Plejung Solution วันนี้เลยอยากนำเสนอวิธีการ ที่นักการตลาดหรือครีเอทีฟอาจไม่ชอบใจเท่าไหร่ แต่เปิ้ลจังมองว่า มันคือทางเลือกที่เราสามารถนำมาใช้ตามเวลาที่เหมาะสม เพื่อการทำงานที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

เรามาวิเคราะห์ดูกันดีกว่าค่ะว่า  Lotte Fit’s Gum Dance Contest with YouTube  เค้ามีวิธีการอะไรบ้าง ที่ช่วยให้เคมเปญการตลาดเกิดเป็น Viral

 

 Lotte Fit’s Gum Dance Contest with YouTube 

สิ่งที่น่าเอาเป็นตัวอย่าง

Viral Clip VDO : ความน่ารักของเสียงเพลง ท่าเต้นที่น่ารัก ความตลกชวนให้หัวเราะแล้วรู้สึกว่า ต้องนำไปบอกต่อเพื่อน นี่หล่ะ ที่เรียกว่า Viral เพราะเมื่อไหร่ที่ VDO น่าเบื่อ ก็จะไม่เกิดการบอกต่อ สิ่งนั้นเรียกว่า “Fail” ค่ะ

Campaign Site : ถึงจะอ่านภาษาญี่ปุ่นไม่ออก แต่มองภาพแล้วก็พอเข้าใจได้ว่า หน้าแรกที่พบคือ “How To” วิธีการเข้าร่วมกิจกรรม ทำให้คนที่ผ่านมาอย่างตั้งใจหรือโดนหลอก ก็รู้สึกว่า “ง่ายและอยากลอง”  มีคนเข้าร่วมสนุกมากมาย ไม่เชื่อลองดูตัวอย่างได้ค่ะ

ชอบคลิปนี้มากค่ะ แม้แต่คนที่ไม่เหมือนคนปกติอย่างพวกเรา ก็ยังอยากเข้าร่วม น่ารักจริงๆค่ะ

คลิปนี้ ดูแล้วอย่าวิ่งเข้าห้องน้ำนะคะ

เต้นกันเป็นหมู่คณะ น่ารักจังค่ะ

ดูคลิปอื่นๆเพิ่มเติมได้ที่ : http://www.youtube.com/user/LOTTE#g/u

 

Viral VDO : ไม่จำเป็นต้องมีสาระ แต่ต้องเรียกเสียงหัวเราะหรือรอยยิ้มได้ 

  • ทำอย่างไรให้คนรู้สึกว่า ต้องบอกต่อ << ขำๆ หรือไม่ก็ต้องเข้าถึงอารมณ์คนดูได้ เราจะได้คนช่วยแชร์สื่อของเราออกไปอีกแบบนับไม่ถ้วน (Share Of Voice)
  • จำง่าย << ถ้าเนื้อหาที่สื่อออกไปโดนใจคนดู รับรองว่า ต่อให้ไม่เกี่ยวกับแบรนด์ แต่ทุกคนก็จะจำแบรนด์เราได้ (Awareness)
  • เนื้อหา << เนื้อหาเป็นกลางมากเท่าไหร่ คนดูเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น โอกาสการบอกต่อและเข้าถึงเป้าหมายจะเพิ่มขึ้นตามลำดับ (Increase)

 Next Stepจะทำหมันหยุดไว้แค่นั้น หรือจะต่อยอดหากิจกรรมเพื่อตอกย้ำกระแสต่อไป

Campaign Support : ถ้าอยากให้คนร่วมกิจกรรมมากเท่าไหร่ ความง่ายต้องเพิ่มมากเท่านั้น

    • How To << ทำให้คนเข้าใจและเข้าถึงสื่อของเรามากขึ้น
    • Guide Line << คนส่วนใหญ่เมื่อเห็นตัวอย่าง ก็จะเข้าใจภาพรวมมากขึ้น
    • Tools Support << อย่าคิดว่าทุกคนต้องมีอะไรเหมือนกันหมด ยิ่งหยิบยื่นให้มากเท่าไหร่โอกาสการได้รับกลับมามากขึ้นเท่านั้น

ครีเอทีฟไอเดีย เป็นสิ่งที่อาจซ้ำหรือใกล้เคียงกันได้โดยบังเอิญ แต่สิ่งที่ลอกเลียนแบบกันไม่ได้คือ การคิด การทำ การแก้ไข และการต่อยอด โครงสร้างของไอเดีย มากจากความต้องการของลูกค้า (Requirement) แต่เมื่อไหร่ที่ความต้องการไม่ชัดเจน วิธีการจะเปลี่ยนไป และสุดท้าย ผลตอบรับจะเปลี่ยนแปลงมากที่สุด

 

ถูกใจก็กด Love ตรงหัวใจ ถ้าใครไม่มีหัวใจก็กด Like เป็นกำลังใจให้เปิ้ลนิดนึงนะคะ เขียนขำๆ เอามันส์ค่ะ ((อู้งาน))

Resource : http://www.japantrends.com/lotte-fits-gum-dance-contest-with-youtube/