Absolute ทำเก๋ด้วยการเชิญคนเข้ากิจกรรมที่ใหญ่ที่สุดในรอบปีของ  Absolute Park ด้วยการจัดงาน “Absolute A Exhibition” ที่ด้านหน้าห้างสยามพารากอน ซึ่งเป็นงานแสดงผลงานศิลปะที่แบรนด์ให้การสนบสนุนอยู่ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้และเชิญชวนกลุ่มเป้าหมายเข้าร่วมกิจกรรมโดยไม่ขัดต่อข้อกฎหมายการโฆษณา

โดยมีแนวคิดที่สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภค ที่ส่วนใหญ่พกโทรศัพท์มือถือติดตัวเกือบตลอดเวลา สามารถเข้าถึงกิจกรรมได้ง่ายด้วยการนำแอพลิเคชั่นชื่อดังอย่าง Instagram ที่หลายคนนิยมใช้เป็นช่องทางในการอวดภาพสวยๆ และ Foursquare ที่สามารถบอกตำแหน่งและสิ่งที่น่าสนใจในระแวกใกล้เคียงได้เป็นตัวขับเคลื่อนให้กิจกรรมเป็นที่พูดถึงและบอกต่อกันบนโลกออนไลน์

ซึ่งงานนี้ Absolute ได้เลือกเอา 3 ศิลปินชื่อดังจาก 3 แขนงมาเป็นเครื่องมือในการดึงดูด (Magnet) ให้คนเข้าร่วมกิจกรรมอย่าง โลเล-ทวีศักดิ์ ศรีทองดี อาร์ตทิสรุ่นใหม่ที่มาแรงที่สุดในตอนนี้, ม.ร.ว.ศรีคำรุ้ง ยุคคล ที่ป็นทั้งดีไซเนอร์และเซเลบริตี้ที่รู้จักกันดีในวงสังคม รวมถึง ป๊อด-โมเดิร์นด็อก นักร้องที่มีแนวทางการนำเสนอผลงานเป็นตัวของตัวเอง ทั้ง 3 ท่านได้ถูกคัดมาแล้วว่า เป็นศิลปินตัวตริง ที่สามารถถ่ายทอดผลงานที่สร้างจากแรงบันดาลใจจากตัว A ที่เป็นแบรนด์ไอคอนของ Absolute

จากนั้นก็นำผลงานของเหล่าศิลปินมาจัดแสดงบริเวณทางเข้าสยามพารากอน ซึ่งเป็นพื้นที่ Prime Area ของกรุงเทพฯ และตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ในระดับ A-B จากนั้นก็เปิดให้เข้าชมพร้อมถ่ายภาพผ่าน Instagram หรือ Check-in กับ Foursquare และทำการแท็กหรือแชร์ภาพผ่าน Facebook Page ของ Absolute Thailand แล้วร่วมลุ้นเป็นส่วนหนึ่งในงาน Absolute Park ที่จัดขึ้นเป็นประจำในช่วงปลายปี

จึงเป็นที่มาของผลงาน Out Format ที่ช่วยสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้ผู้พบเห็นมีปฏิสัมพันธ์กับงาน ผ่านภาพถ่าย หรือการเช็กอิน ซึ่งถือเป็นไลฟ์สไตล์ที่ตรงกลุ่มเป้าหมายหลักของ  Absolute และการโปรโมทงานด้วยสื่อชนิดอื่นๆ อย่างนิตยสาร ฟรีก๊อปปี้และสกู๊ปเบื้องหลังแนวคิดของคิลปินต่างๆ ยังเป็นการช่วยผลักดันและสร้างการจดจำแบรนด์ได้มากขึ้นด้วย

จึงถือเป็นความสำเร็จที่ Absolute สามารถแก้ปัญญาเรื่องเงื่อนไขของกฎหมายด้วยการจัดงาน “Absolute A Exhibition” ซึ่งสามารถสร้างการรับรู้ในตัว “A” ผ่านสื่อต่างๆ หลีกเลี่ยงการใช้โลโก้ ซึ่งมีข้อจำกัดด้านกฎหมาย ได้เป็นอย่างดี ตรงกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ที่กำลังสร้างการรับรู้ (Brand Awareness) กับผู้บริโภคในประเทศไทยหลังจากซื้อแบรนด์มาจากรัฐบาลสวีเดนเมื่อ 3 ปีก่อน ชี้ให้เห็นว่า การโปรโมทแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก ไม่จำเป็นต้องพูดถึงแค่เรื่องกิน ดื่มเพียงอย่างเดียว

Absolute เป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มที่ปัจจุบันมีการจัดสรรงบประมาณให้กับ ดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งประมาณ 10-15% ของงบการตลาดทั้งหมด แต่การตอบรับดีเกินคาด ส่งผลให้ Absolute เป็นผู้นำในตลาดสินค้า White Spirit และในปีที่แล้วช่วงกิจกรรม Absolute Park ก็ได้รับความนิยมจนต้องรอคิวตั้งแต่ 4 โมงเย็น ซึ่งการเลือกใช้แอพลิเคชั่นเฉพาะกลุ่มมาเป็นช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภคแบบนี้  Absolute “ยังไม่คาดหวังด้านตัวเลข แต่คาดหวังด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคมากกว่า ซึ่งโดยทั่วไปผู้ใช้งานเฟซบุ๊ก จะมีเพื่อนโดยเฉลี่ยประมาณ 300-500 นั่นหมายถึงโอกาสที่คนจะเห็นและรู้จักแบรนด์และกิจกรรมจากภาพถ่ายและการเช็คอินในเวลาเดียวกัน  ซึ่งเทคโนโลยี ไม่ได้ทำให้เกิดค่าใช้จ่ายอะไรมากมายเลย นอกจากการผูกกับสื่อที่ใช้ในการโปรโมทแคมเปญ

 

ที่มา: positioningmag.com

Post Navigation