Digital Magazine คืออะไร เชื่อว่าหลายคนเดาออกอย่างแน่นอน เพราะความหมายแปลได้อย่างตรงตัว แต่ใครจะจำกัดความได้ครอบคลุมมากกว่ากันนี่สิ  น่าคิด!!! เพราะ Digital Magazine เป็นสื่อใหม่ที่นักการตลาดออนไลน์กำลังจับตามองอย่างมาก หากผู้บริโภคตอบรับกับ Digital Magazine และนิยมใช้งานกันอย่างแพร่หลายเมื่อไหร่ ทิศทางของการตลาดและโฆษณาจะเปลี่ยนไปทันที

แต่ปัญหาคือ… แม้แต่นักการตลาดเอง บางทีก็ยังไม่เข้าใจว่า Digital Magazine คืออะไร บางคนทำตัวเป็นแม่ค้าขายของแบบถูกๆ ด้วยการเหมารวมเอาว่า eBook, ePub, eMagazine และ Digital Magazine ก็เหมือนกันนั่นหล่ะ ต่างกันแค่ใครจะเรียกว่าอะไรเท่านั้น ซึ่งเป็นการจำกัดความที่ผิด

Digital Magazine จัดเป็น “Digital Publishing”  ที่ถูกพัฒนามาจาก Electronic Document เป็นการรวบรวมเนื้อหาแล้วจัดเก็บในรูปแบบของอิเล็คทรอนิค เป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหาที่มีอยู่ และนำมาดัดแปลงในรูปแบบต่างๆ โดยการสอดแทรกความน่าสนใจให้คนสามารถมีส่วนร่วมกับการอ่านนั้นได้ (Interactivity) เช่นการเชื่อมต่อแบบ Hyperlink เพื่อการแบ่งปันเนื้อหา การเคลื่อนไหวของภาพนิ่งหรือวีดีโอ รวมถึงเกมส์ประเภท Interactive ก็เห็นได้บ่อยเช่นกัน ทำให้การเข้าถึงข้อมูลต่างๆ ง่ายขึ้น และยังสามารถอัพเดทข้อมูลได้อีกด้วย

ในส่วนของ eBook, ePub, eMagazine จัดเป็น “Electronic Publishing”  ส่วนใหญ่เป็นการ Export ต้นฉบับของสิ่งพิมพ์ออกมาในรูปแบบของ PDF และนำไปสู่กระบวนการเปิดให้ดาวน์โหลดแบบ eBook หรือ ePub บนอินเตอร์เน็ต ในรูปแบบของตัวอักษรและภาพที่สามารถย่อขยายได้เพียงเล็กน้อย แต่สำหรับ ePub3 จะรองรับวีดีโอ ทีปัจจุบันต้องอ่านผ่าน iBook ซึ่งอุปกรณ์ที่รองรับในปัจจุบันมีเพียง iPhone, iPad และ iPod Touch เท่านั้น

สรุปง่ายๆ ก็คือ Digital Magazine ต่างกับ eBook, ePub, eMagazine โดยสิ้นเชิง แค่มีลักษณะของเนื้อหาใกล้เคียงกัน ความแตกต่างจึงอยู่ที่ีรูปแบบการนำเสนอของ Digital Magazine ที่เน้นการมีส่วนร่วมที่หลากหลาย ในขณะที่ eBook, ePub, eMagazine เน้นการอ่านเนื้อหาที่ถูกจำกัดรูปแบบ

ไม่ว่าจะเป็นจะเป็นนิวมีเดียแบบไหนก็ไม่มีอะไรที่สามารถทดแทนกันได้ทั้งหมด เพราะสื่อแต่ละแบบมีลักษณะเฉพาะของการใช้งาน กลุ่มผู้บริโภคก็จะแตกต่างกันไปตามลักษณะเฉพาะ ซึ่งถ้าเปรียบกับความรัก การอ่านหนังสือด้วยอุปกรณ์อิเล็คทรอนิคต่างๆ ก็เหมือนการเลือกคู่ครอง คนไหนที่ไม่ถูกเลือกไม่ได้หมายความว่าเป็นคนไม่ดี แต่เคมีเรายังไม่ตรงกันเท่านั้น เมื่อความชอบต่างกัน เราจึงตัดสินไม่ได้ว่าอะไรดีกว่า ทุกอย่างขึ้นอยู่กับวัตุประสงค์ของการใช้งาน

อนาคตของ Digital Magazine จะเป็นอย่างไร ขึ้นอยู่กับนักพัฒนาด้านแอพลิเคชั่น และแนวคิดการนำเสนอในรูปแบบที่โดนใจผู้บริโภค ยิ่งเชื่อมโยงและตอบสนองคามต้องการของผู้ใช้งานมากเท่าไหร่ อนาคตยิ่งสดใสเท่านั้น ส่งผลให้ทิศทางของการตลาดและโฆษณาต้องปรับตัวตามพฤติกรรมผู้บริโภคด้วยเช่นกัน “สื่อจะมีมูลค่ามหาศาลเมื่อถูกใช้งานอย่างถูกประเภท”

 

Resource : blogs.adobe.com

Post Navigation